-Vi vet att de naturnära upplevelserna i kombination med storstadsmiljöer gör Sverige intressant. Vi ser en otrolig potential, säger Christina Lugnet, generaldirektör på Tillxäxtverket.
Sedan 2000 har sektorn bidraget i med 31 500 nya jobb, en ökning med cirka 24 procent, medan den totala sysselsättningen i Sverige har ökat med cirka 7 under perioden. Under 2011 sysselsattes 162 000 personer inom turism.
Näringsminister Annie Lööf (C) beskriver turismen som en ny basnäring i Sverige.
-Framför allt handlar det om att det finns ett stort intresse för Sverige. Vi visar också att vi skapar ett näringsliv som kan växa i hela landet så att det blir stabilt och genererar en stark tillväxt.
Hon ser ingen ände på den uppgång som turismen kunnat visa sedan 2000.
-Så länge det svenska näringslivet har en förmåga att dra till sig attraktivitet och utländska besökare så kommer den här utvecklingen att fortsätta. Det är fantastiska siffror som har visats upp de senaste tolv åren nu. Jag hoppas givetvis att denna näring, precis som andra näringar, fortsätter att utvecklas.
Sedan 2000, då statistiken började föras, har utländska besökares konsumtion i Sverige mer än fördubblats, från drygt 40 miljarder kronor per år till nästan 99 miljarder, om man bortser från inflationen.
Tillväxtverket är den myndighet som ansvarar för turiststatistiken. Generaldirektör Christina Lugnet säger att hon inte ser någon näring som är i närheten av besöksnäringens utveckling de senaste tolv åren.
-Turismen är en jätteviktig näring som är av växande karaktär. Dels genererar den väldigt mycket exportintäkter för Sverige, dels visar den att det är en näring som kommer att växa sig starkare för varje år.
I början av juni presenterade regeringen en satsning på fem spjutspetsdestinationer som får dela på 60 miljoner kronor under tre år. Det uttalande målet är att "få en större konsumtion från utländska turister i Sverige". De fem turistmagneterna är Vimmerby, Åre, Kiruna, Stockholms skärgård och Bohuslän
-De är redan etablerade, men har potential att nå än fler och nya marknader, säger Annie Lööf.
Vimmerby i Småland är en av de fem utpekade destinationerna. Enligt Patrik Kinnbom, näringslivschef i Vimmerby kommun, kommer nästan 30 procent av den halva miljon turister som besöker kommunen årligen från utlandet. Det stora dragplåstret är Astrid Lindgrens värld. Pengarna ska varken gå till marknadsföring eller nya attraktioner.
-Vi behöver inte hitta på en massa nya saker, utan snarare förbättra det vi har. Vi vill göra det enklare för besökare som kommer till Vimmerby att hitta, så att de kommer rätt, säger han.
TT