De är otrogna och ångerfulla. Med hela världen som publik.
Kristen Stewart är densenaste i raden av stjärnor som säger "Förlåt mig" offentligt.
- Ett typiskt pr-trick, säger krishanteringsexperten Jeanette Fors-Andrée.
Nätet kokar sedan det i veckan avslöjades att skådespelerskan Kristen Stewart varit otrogen mot sin pojkvän Robert Pattinson. Stjärnan hade fångats på bild tätt omslingrad med med Snow white and the huntsman-regissören Rupert Sanders. På onsdagen bekände Stewart själv sitt snedsteg genom att skicka ut ett pressmeddelande där hon uttryckte sin djupaste ånger för det hon gjort mot den hon "älskar och respekterar mest".
"Jag älskar honom, jag älskar honom, förlåt mig", vädjade den 22-åriga stjärnan.
"En trend"
Att en ung, och dessutom ogift, kvinna går ut med den här typen av pressmeddelande är sällsynt, men att kända personer ber om ursäkt för sina privata misstag i offentlighetens ljus har på sistone blivit allt vanligare.
- De senaste fem åren har det blivit en trend att själv ta initiativet i all kriskommunikation. Det är ett typiskt pr-trick att få lite spotlight på sig när något negativt har hänt och vända det till sin fördel, berättar Jeanette Fors-Andrée, som är expert på krishantering och författare till boken "Modern kriskommunikation".
Trovärdig
Kristen Stewart visar med sitt pressmeddelande att hon tar situationen på allvar.
- Man blir trovärdig i andras ögon när man ber om ursäkt så offentligt. Det här är en person som vågar stå för det hon säger och gör, och hon är så ledsen att hon kan gå ut offentligt med det, säger Jeanette Fors-Andrée, som är övertygad om att skådespelerskan fått rådgivning av en krishanterare inför sin ursäkt.
Genom att själv snabbt gå ut och möta "krisen" kan man påverka vad som skrivs i medierna, förklarar hon:
- Jag kan tänka mig att det hade blivit värre skriverier och en massa spekulationer, en mycket större grej, annars. Hon skulle ha blivit totalt överkörd av andra historier. Det är det man försöker undvika med att ta initiativet och själv vara först.