Det går till exempel inte att bara rösta på socialdemokratisk ideologi utan att samtidigt stödja de socialdemokratiska företrädarna. I Luleå blir socialdemokratisk politik i mycket vad Karl Petersen gör den till, i landstinget får man Kent Ögrens version och på riksplanet är det Mona Sahlins modell som gäller.
Till det kommer att dagens alliansbildningar komplicerar det personliga valet ytterligare. En röst på Folkpartiet eller Centern är numera även en röst på moderaten Fredrik Reinfeldt. Och den som stöder Sahlin får de gröna språkrören och vänsterpartiledaren på köpet (förutom politiskt inflytande för LO och styrelseproffset Wanja Lundby-Wedin).
Det är uppenbart att det personliga spelar roll i politiken. Mediernas politiska bevakning handlar idag mer om politikernas personliga egenskaper än förr. I valet 2006 fanns en utbredd trötthet på Göran Persson, även bland hans egna. Medie-bilden av honom som buffel-Persson blev inget plus för S i valrörelsen. Fredrik Reinfeldt är för tillfället en statsminister med stort förtroende. Bland sina egna sympatisörer; över 90 procent av dem har förtroende för honom enligt en undersökning från Demoskop, och bland andra; miljöpartister har exempelvis större förtroende för statsministern än för Mona Sahlin, som bara lyckats vinna knappt hälften av S-sympatisörernas förtroende. Detta förtroendeövertag är en tillgång för alliansen. Blir valet 2010 en personlig duell mellan Fredrik Reinfeldt och Mona Sahlin ser det bra ut för borgarna. Men i slutänden avgör nog ändå innehållet i den politik som dessa båda kombattanter för fram. Som med personfaktorn gäller det för väljarna att då tänka ett steg längre. Att se inte bara till de ideologiska slagorden utan också till de konkreta politiska förslag som döljer sig där bakom. Även när det gäller politikens innehåll gör koalitionerna det svårare för väljarna. Alliansen är sammansvetsad och vet vad den vill. Deras linje blir därmed tydligare. På den rödgröna sidan spretar det. Är det Miljöpartiets massiva höjning av miljö- och energiskatterna som gäller? Blir Vänsterpartiets betygsfria skola den rödgröna linjen? Ska Socialdemokraterna få med de gröna på återinförd förmögenhetsskatt? Vad som är rödgrön politik beror i högsta grad på vem man frågar.