De hittade en pärla

Här berättar Olle Isberg, en av de nya delägarna till Björkliden fjällby, i en Kurirenintervju om köpet och om framtiden för anläggningen där många norrbottningar har sitt fjällhjärta. Tillfälligheternas spel gjorde att stockholmaren Olle Isberg blev inblandad i Björkliden. Han hade tillsammans med vännen och affärskompanjonen sedan 25 år, Mikael Karlsson, pratat om att de borde göra något roligt. ? Ja, att utveckla en sak som vi verkligen kände för, säger Olle Isberg när vi under påsken lyckats få en intervju med honom på plats i Björkliden. Duon besökte stället. Bättre kunde det inte bli. ? Men vi tyckte att något inte stämde. Varför lever Kirunafjällen så totalt i skymundan av Sälen och Åre? Varför rasar utländska turister in på samma breddgrad i Finland men inte här? De fick också veta att Björkliden händelsevis var till salu. Ägarna, Svenska i Järnvägsmännens semesterhemsförening, ville göra sig av med anläggningen som tyngde börsen. Svår motgång Olle Isberg hade sedan tidigare insikter i besöksnäringen. Han var under 1990-talet vice VD i investmentbolaget Ratos, byggarna av Scandickedjan. ? Fast jag har ju inte varit inblandad operativt på det här sättet, förklarar han. Men att sätta sig in i saker och ting när vi nu hittat en pärla är jätteroligt. Satsningen på Björkliden drabbades dock av en svår motgång i höstas. Mikael Karlsson blev hastigt sjuk och avled. Han ville att Björklidenprojektet skulle fortsätta och hans änka Therese Karlsson går vidare med arbetet. ? Det med Mikael var fruktansvärt tråkigt, men påverkar inte den tänkta framtiden för Björkliden. ? Vi pratade mycket om detta innan Mikael dog och jag är enig med Therese att vi fortsätter. Tog kontakt En av de första åtgärderna som vidtogs efter köpet var att Olle Isberg tog kontakt med anläggningarna i Abisko och Riksgränsen. Samarbetet mellan anläggningarna i Torneträskområdet har tidigare varit rätt sporadiskt. ? Vi diskuterade frågor som kommunikationer, marknadsföring och gemensamt liftkort. Det är inte bara vår förtjänst, men samarbetet har börjat rulla på bra. En myt som måste krossas är att det är så långt från exempelvis Mälardalen till Björkliden. ? Det gäller få folk att inse att det inte är krångligt att ta sig hit, utan att det går lika fort som till Åre. Många som jag pratar med säger att de alltid tänkt åka upp, men att det inte blivit av. Björkliden finns i hjärtat hos många norrbottningar. Anläggningen har dessvärre tappat gäster från kusten och där ska åtgärder sättas in. Paket med tåg/buss och boende är en modell ? Dessutom borde vi på längre sikt kunna få hit internationella turister. Ice Hotel har ju lyckats. Tänk att få ett paket där man åker norr om polcirkeln efter ett par dagar i Stockholm. Kort säsong Den korta säsongen är en hämsko för Björkliden liksom för andra vinteranläggningar. Olle Isberg tror att Björkliden kan gå från utpräglad vinteranläggning till året runt-status. ? Vi har exempelvis en vettig sommarsäsong. Den kanske man lättast kan vända. Jämfört med för ett antal år sedan har sommarsäsongen helt klappat ihop. Mycket av halveringen av antalet gästnätter sedan 1970-talet ligger på sommaren. Han nämner också sommarsatsningen ?Lappland gratis för barn? som genomförs med flera andra intressenter i Kirunaområdet. Även grupp- och konferensmarknaden ska bearbetas bättre. Bedömningen är att det är fullt möjligt att få den typen av besökare till Björkliden. ?  Men då måste vi ha en produkt som är bättre konferensanpassad. Detta får vi skaffa så småningom. Olle Isberg lägger ner mycket tid på Björkliden, från och till. ? Jag har ju VD Jörgen Björnstad också. Och Rita Wallberg, tidigare platschef. Båda är jätteduktiga.  Saken är i alla fall klar: Björkliden har fått ägare som rivstartat. Många norrbottningar väntar spänt på fortsättningen.

De hittade en pärla

Ödet kan ibland ta märkliga vägar.Björkliden behövde nya starka ägare. De hittade dit själva ? mer av en slump.

Ödet kan ibland ta märkliga vägar.
Björkliden behövde nya starka ägare. De hittade dit själva ? mer av en slump.