Det är föreningen Äkta vara som för tredje gången utser årets matbluff. Trots hård konkurrens från framför allt Kockens ekologiska citronpeppar (utan citron) och Banderos dip sauce guacamole style (blott 0,7 procent avokadopulver) tar Polarica hem antipriset för sitt kronhjortskav. Även Ica basics citronsaft med tio procent citron och Kiviks smultrondryck med en halv procent smultron finns med på topp fem.
Läs mer: Är det här årets matbluff?
På kronhjortskavets förpackning syns en bild på en berghäll och blommande ljung. Ett motiv som snarare för tankarna till Norrbotten och finländska Lappland än till Nya Zeeland. På baksidan står det dessutom "Mat från vildmarken".
Men köttet kommer från farmade kronhjortar som fötts upp på Nya Zeeland, vilket också framgår av ingrediensförteckningen.
– Känslan som förpackningen förmedlar skiljer sig från vad den egentligen innehåller, säger Äkta varas verksamhetsledare Björn Bernhardsson i ett pressmeddelande.
15 514 röster ligger till grund för utmärkelsen. Polarica fick 3 557 röster – 67 fler än tvåan Kockens.
– Jag tror att många har röstat på den för att de inte förväntar sig att det ska vara något lurt med en sådan produkt, säger Björn Bernhardsson.
I samband med att Polarica nominerades som årets matbluff sade Polaricas viltansvarige Mikko Tamminen så här:
– Vi försöker inte lura konsumenten. Att vi har bilder från Lappland är en del i att marknadsföra vårt varumärke. Vårt företag kommer härifrån och det är det vi vill marknadsföra. Dessutom är alla ingredienser deklarerade.
Tamminen poängterade också att lokala råvaror är viktigt för Polarica och att företagets renkött kommer från Sverige och Finland.