- Det är tråkigt att vissa tror att det är kommunen det handlar om när det är Jokkmokk som samisk destination som är fokus, säger Jokkmokks utvecklingschef Sture Bryggman.
På tisdag möter Luleå Hockey HV 71 i Coop Arena. Jokkmokk står som matchvärd och jobbet med att stärka det samiska varumärket och identiteten i kommunen kommer tydligt att märkas.
Bland annat kommer Luleå Hockey att ha den samiska flaggan på sina matchtröjor, den ersätter SSAB-loggan på bröstet, och Sirges samebys ordförande Bengt-Åke Kuoljok kommer att ta emot matchtröjan innan nedsläpp.
- Det viktigaste att påpeka är att vi har den samiska förankringen på hemmaplan för hela projektet. Vi har samtalat med alla parter. Samebyarna och sameföreningarna i kommunen är inbjudna och ser med glädje, och stolthet, på det hela, fortsätter Stura Bryggman som via kommunpolitikerna fått uppdraget att stärka kommunens samiska identitet och varumärke.
Luleå Hockeysatsningen är en del i detta precis som när Jokkmokk var matchvärd till en av LF Baskets matcher tidigare i vinter. Andra typer av arrangemang kommer fortsättningsvis.
- Vi använder "Destination Jokkmokk" och dess logotype. I det gemensamma tänket hos oss alla är att vi vill göra inspel som synliggör det samiska. Detta så att alla som, för eget lärande eller som upplevelse, vill ta del av den samiska kulturen så ska Jokkmokk inte bara vara ett bra alternativ - utan det bästa.
En tanke fanns också att den samiska nationalsången skulle framföras i Coop Arena på tisdagskvällen. Men så blir inte fallet.
- Hockeyligan har tydliga regler för arrangemangen och de rättar vi oss efter, säger Janne Dannberg på Luleå Hockeys marknadsavdelning som annars ser mycket positivt på engagemanget från Jokkmokk.
- Att kliva in i Coop Arena ska vara som att kliva in i Norrbotten. Det ska alla känna - och det här är ett steg till åt det hållet, säger han.