Kryssningsföretaget kritiseras nämligen av Reklamombudsmannen för vilseledande marknadsföring, eftersom ingen del av kryssningen är på en sådan breddgrad att midnattssol inträffar.
Företagets förklaring är att det blivit ett misstag när annonsen producerades. Den korrekta formuleringen skulle egentligen ha varit "Höga kusten och midnattssolens land" men kortades av misstag ned.
Reklamombudsmannen köper dock inte förklaringen eftersom det i texten finns formuleringen ”Upptäck världsarvet Höga Kusten med strandhugg i Härnösand och midnattssol i Luleå under en unik kryssning (...)".
Reklamombudsmannen är ingen myndighet utan en stiftelse inrättad av näringslivet.