Det var en av synpunkterna som fördes fram, när det på fredagen var media- och kommunikationsbranschens tur att medverka i länsstyrelsens utvecklingssatsning "Samtal på Residenset".
– Vi behöver se över utbudet av utbildningar för att kunna sköta den kompetensutveckling som behövs för exempelvis kommunikationsbyråer i framtiden. Det var en sak som vi tog till oss, säger landshövding Sven-Erik Österberg.
Ett exempel är Kalix folkhögskola som startar en utbildning för "youtubers" samtidigt som journalistutbildningen är iskall.
– Branschen måste gå samman och hitta nya sätt för att säkra att det finns kommpetens, säger Lenitha Andersson-Junkka, redaktionschef vid Norrbottens Media.
På plats fanns ett 25-tal representanter, dels från traditionell media som dagstidningar, radio och tv och dels från ett antal kommunikationsbyråer.
– Vi var rörande överens om att vi måste hjälpas åt att sprida den goda bilden av Norrbotten. Det finns stora missuppfattningar i storstadsområdet gällande detta. Vi talade också om att sprida bilden inom Norrbotten att det finns hög kompetens här. Många företag tror att man måste vända sig söderut om man vill ha hjälp med exempelvis en stor lanseringskampanj.
Ett annat ämne som avhandlades var hur den digitala utvecklingen påverkar exempelvis dagstidningar och vilka utmaningar det innebär ur demokratiperspektivet.
– Överlag så blev det många livliga diskussioner och spännande samtal om framtiden, säger Sven-Erik Österberg.