Det är cirka 30 procent mer än för 10 år sedan och motsvarande ungefär 1 500 kronor per person, lika mycket som ett genomsnittligt tandläkarbesök i fjol.
Branschorganisationen Kemisk-Tekniska leverantörsförbundet säger att den största förklaringen till ökningen är att vi väljer dyrare produkter.
Men när det gäller hudvårdsprodukter för män, munskölj och spaprodukter har försäljningsvolymerna ökat "enormt".