Det säger Matti Holmgren på Jokkmokksguiderna som bedriver hundspannsverksamhet och tar besökare in i Laponia. Bilden av området som ett vildmarksområde är vad som lockar turister hit, menar han.
– I den här omgivningen med alla dess skyddade områden finns också den levande samiska kulturen, vilket lockar turister. Jag skulle säga att företeelsen Laponia är det som drar folk, säger han.
– Folk kommer till oss av olika anledningar, en del kommer för att vi har norrsken och också för att vi verkar i Laponia. De som är Lapplandsresenärer är de som är äventyrarna i bekantskapskretsen, säger han.
På Stora sjöfallets fjällanläggning firar man 20-årsdagen av världsarvet med vernissage och en åttarättersmiddag inspirerad av de åtta årstiderna. För samerna har årstiderna stor betydelse och året är enligt den gamla samiska kulturen indelat i åtta årstider.
– Under ett års tid har fotografen Serkan Gunes fotat ett foto om dagen i världsarvet och det är vad vi visar upp på 20-årsdagen, säger Thomas Brandlöv.
Eftersom Laponia är ett världsarvsområde men också ett nationalparksområde är det en kvalitetsstämpel på området, menar han.
– Det är en stor fördel när man pratar nationellt och internationellt. Eftersom det är ett skyddat område vet jag att skogen kommer att finnas kvar i framtiden och det är en trygghet för oss, säger Thomas Brandlöv.