Sveriges hetaste idrottsstad – i alla fall för en vecka.SM i allt från rally till alpinrodel. Med SM-veckan kom också cirkusen till stan. Vad annars ska man kalla uppbådet runt Charlotte Kalla?
Det är inte bara en av länets absolut bästa idrottare genom alla tider, hon är också en av landets mest populära och vid de nationella tävlingarna vill alla ha en liten bit av kakan. Radio, tv, tidningar och publik. Med tanke på intresset är det inte konstigt att landslagsledningen ibland måste skydda stjärnan för att ge henne möjlighet att göra en bra prestation. Men i veckan tog landslagets presschef, Torbjörn Nordvall, daltandet till ytterligare en nivå.
I samband med måndagens idrottsgala spelade SVT upp en sketch som inleddes med en samling av Charlotte Kallas svarta ögon och besvikelser efter några av säsongens lopp. Numret fortsatte med att hon stod i vinterstudion och väntade på programledaren André Pops som försovit sig och tittarna fick sedan följa hans morgon där allt gick fel. Avslutningen var en karikatyr på skidåkarens temperament där Pops får en fråga av Kalla, svarar kort och stormar ut från studion.
Hur vass humorn var är upp till tittaren att bedöma. En som definitivt inte uppskattade parodin var landslagets presschef.
Likt en sårad förälder, kände sig Torbjörn Nordvall manad att ta till orda och skrev följande inlägg på sitt Facebookonto.
"Detta är den Charlotte jag känner som vill alla väl och alltid gör sitt bästa, även för SVT. Tummen ner för Pops taskiga skämt. Att göra sig rolig på en vinnarskalles bekostnad var smaklöst uselt. OGILLA"
Till att börja med är inte Charlotte Kalla någon naiv duvunge när det kommer till media. Hon har förmodligen svarat på fler frågor än vad jag har ställt under min yrkeskarriär. Hennes företag omsätter över sex miljoner kronor. Skälet till det är dels hennes fantastiska idrottsprestationer – dels riksmedias skidbevakning. Kanske framförallt SVT som har tagit skidorna och Kallas personlighet in i folkhemmen.
Det är intresset som bygger hennes varumärke och då ska dessa – sponsorer och publik – också förvänta sig att Kalla svarar på frågorna. Även i motgångar. Men det har hon inte gjort – delvis på grund av landslagets överbeskyddande taktik.
Sedan att intervjun innehåller känslor är bara härligt. Många kan nog identifiera sig i ilskan som Charlotte Kalla känner.
Jag är själv en dålig förlorare. Usel i vissa sammanhang. Hade någon tryckt upp en mikrofon under näsan på mig direkt efter en sur förlust hade jag förmodligen fått Arthur "Åk själv gubbdjävel" Häggblad att framstå som en solstråle. Och då har min träningsmängd aldrig varit i närheten av den som Tärendös stolthet har lagt ner.Men att fly frågor och lämna intervjuer på grund av besvikelse är inte professionellt när en idrottare befinner sig i den ställningen. Det är lika med att nonchalera alla de människor som följer henne och som hon samtidigt livnär sig på.
Om Charlotte Kalla nu känner sig lurad av SVT:s upplägg så förstår jag inte vad hon, eller landslaget heller för den delen, vinner på att presschefen skriver ett sådant inlägg. Den dialogen bör i sådant fall ske direkt med produktionen, inte med allmänheten.För privat Facebook-konto eller inte. När Torbjörn Nordvall skriver det inlägget vet han exakt vilken effekt det kommer få. Det är hans jobb.
Han vet att det når media. Att det kommer flytta fokus från hyllningarna som en idrottsgala ska vara och istället för att Charlotte Kalla får svara på frågor om sin fantastiska SM-karriär, inför tävlingen, kommer journalisten att fråga om TV-bråket.
Helt i onödan.